Revue de presse de Première ligne

Diffusion de films sur les téléphones portables des 14-25 ans

RaidBlue s’attaque au fléau de la biture express chez les jeunes. Une campagne de prévention de grande envergure va utiliser les mêmes canaux de diffusion que ceux spontanément utilisés par ce public-cible, à savoir le téléphone portable et Internet. Des mini-films seront diffusés sur les mobiles des 14-25 ans, via des bornes bluetooth mises à disposition des organisateurs de fêtes. Ces bornes enverront des fichiers sur les portables situés dans un rayon de 50 mètres. L’opération de communication est inédite, c’est la première fois en Suisse que l’on diffuse à large échelle et sur plusieurs sites des films sur les téléphones portables d’un groupe-cible défini.

Effets dévastateurs du binge drinking

Chaque jour, cinq jeunes de moins de 23 ans se retrouvent à l’hôpital pour abus d’alcool. Le phénomène du binge drinking – ou biture express – prend des proportions alarmantes. La consommation excessive et très rapide d’alcool s’effectue essentiellement hors du domicile et privilégie les boissons fortes procurant une ivresse rapide. Les conséquences pour la santé et la vie sociale sont désastreuses: coma, accidents de la route, décès, recrudescence de la violence, des relations sexuelles non protégées et des viols. Au-delà de ces pires effets à court terme, s’ajoute un risque de dépendance à l’alcool d’autant plus accru que la consommation a débuté tôt. D’où la nécessité absolue d’imaginer une prévention ciblée sur ce public particulier.

L’âge des mutations et de la révolte
Et la difficulté de transmettre un message classique de prévention

L’adolescence représente une période de transformations qui touche l’ensemble de la personne: le corps, la personnalité, la vie sociale et sentimentale. Ces changements s’accompagnent d’un besoin d’indépendance, qui s’exprime régulièrement par une relation conflictuelle à l’égard de la famille et plus généralement envers toute forme d’autorité. Ce mouvement de révolte génère très souvent des comportements excessifs et à risque: exaltation des sentiments et des opinions, consommation de stupéfiants et d’alcool, ou encore prise de risques inconsidérés en scooter, en skate ou lors de défis, voire de paris stupides! Venir glisser un message de prévention dans cette tranche d’âge est une opération classée, elle aussi, à hauts risques. L’obstacle le plus manifeste est le détournement ou le dénigrement systématique du message lorsqu’il est identifié comme provenant d’un organisme classique de prévention. La problématique étant posée, RaidBlue a développé en collaboration avec l’agence de publicité Copyright une opération de prévention qui utilise les codes et les canaux de diffusion spécifiques aux 14-25 ans.

Opération mobile
Films diffusés sur les téléphones portables

Les jeunes sont d’avides utilisateurs des technologies numériques: téléphone mobile et Internet. Ce sont ces deux supports qui seront utilisés dans une stratégie de communication cross média. Le téléphone portable tout d’abord. La plupart des jeunes en disposent. C’est là un moyen direct et précis d’apporter la bonne information, à la bonne personne, au bon moment. Des films de prévention seront diffusés sur leur mobile via des bornes utilisant la connexion bluetooth, que plus de 60% des jeunes ont activée en permanence. Les boxs de diffusion seront placés dans les fêtes jugées “à risque”: festivals open air, fêtes d’étudiants, disco-mobiles, fêtes de jeunes, etc. RaidBlue mène actuellement une offensive auprès des organisateurs d’événements pour qu’ils installent ces boxs. Les organisateurs responsables peuvent également réclamer ces boxs afin de les disposer dans l’enceinte de leur manifestation. Les boxs pré-programmés détectent les portables et diffusent ensuite les films. Dans la pratique, un message indique qu’un film va être envoyé, l’utilisateur a ensuite le choix de télécharger le fichier ou d’ignorer le message. RaidBlue collabore, en outre, avec les organismes de prévention présents en milieux festifs. Dans le courant de l’année, RaidBlue présentera les statistiques du nombre de messages diffusés ainsi que l’acceptation ou le refus des messages par le public-cible. Notons au passage que c’est une jeune société-école, Yelbee à Sierre créée par Augustin Schicker, Romain Vuille et Fatmir Hasani, qui a développé les logiciels et programmé les boxs de diffusion.

Le premier film

Ce sont de jeunes réalisateurs qui ont produit le premier film de prévention, en utilisant les codes et le langage des jeunes pour valoriser le refus de boire. Le scénario joue sur l’affirmation de soi. L’entrée dans le monde des adultes passe par un acte contestataire: refuser un comportement moutonnier et s’affirmer en disant non à l’alcool. Le tout sans passer pour un trouble-fête, un rabat-joie ou un premier de classe, ce qui n’est pas chose aisée, croyez-nous!

Les films suivants
Ouverts à tous les réalisateurs

RaidBlue ouvre maintenant la réalisation de ces films à tous les jeunes qui voudraient tenter l’expérience. Afin de ne pas recevoir des séquences où les scènes d’alcool ne seraient pas jouées mais vécues réellement – c’est inévitablement ce qui arriverait avec ce public-cible – RaidBlue exige de recevoir en premier lieu les scénarios sous forme écrite avant de donner son accord sur la réalisation. Le site www.raidblue.ch fournit les détails de la réalisation de ces films.

Site Internet – Blog RaidBlue

Le site www.raidblue.ch traite d’informations concernant la dépendance à l’alcool, les proches, le dialogue, la prévention en milieu festif, les lois, les activités et les loisirs. Il se double d’un blog sur lequel chacun est invité à laisser un commentaire, soit de manière anonyme, soit en s’inscrivant et en utilisant alors un pseudo. Les membres inscrits peuvent proposer des billets (textes, images, photos, vidéos) qui seront publiés après un échange avec l’animatrice. En cas de nécessité, les personnes sont orientées vers les professionnels RaidBlue ou d’autres services si les réponses en ligne et les échanges entre pairs ne devraient pas suffire. Le blog RaidBlue s’adresse aux 14-25 ans. Il vise surtout à encourager la solidarité et l’échange d’expérience entre jeunes, à valoriser les activités et les initiatives et à les faire participer activement à la prévention.

RaidBlue, une cellule de prévention de la Croix-Bleue romande

RaidBlue est la cellule anti binge drinking et de prévention de l’alcoolisme mise en place par la Croix-Bleue romande. Consciente de la difficulté d’atteindre tous les publics avec la même enseigne, la Croix-Bleue a fait œuvre de pionnier en créant une cellule spécifique aux jeunes et en l’identifiant avec une marque forte – RaidBlue – qui utilise les mêmes codes et le même langage que son public-cible.

Source : La Croix-Bleue